Chissà quante volte avrai già sentito parlare di brand. Alla fine hai veramente capito di cosa si tratta?
E soprattutto, perché è così importante nel contesto del marketing?
Se hai ancora qualche dubbio, allora ti trovi nel posto giusto. Andiamo a scoprire insieme cosa è il brand e perché è importante.
Cosa è il brand
Iniziamo subito dal significato della parola. Il brand è il segno distintivo che un’azienda o un privato è riuscito a sviluppare negli anni. Sono veramente tante le persone che considerano il brand soltanto un simbolo, un nome o un disegno. L’esempio più facile che posso farti è quello della Apple.
La mela morsicata ha una fama planetaria, è riconosciuta in qualsiasi parte del mondo. Il concetto di brand però va oltre la mela morsicata. Parlando di brand bisogna considerare il concetto di marca. Questo fa sì che un’azienda possa differenziarsi dai concorrenti. Per raggiungere questo obiettivo può utilizzare un diverso sistema di offerta oppure particolari relazioni con la clientela.
Acquistare un prodotto della Apple non significa soltanto possedere qualcosa con il simbolo della mela morsicata, ma anche essere trattato in una certa maniera, ricevere i prodotti in un determinato modo e soprattutto sentirsi parte di un’elite.
Lo stesso discorso vale per Starbucks. Pensi che la gente vada Starbucks per bere un caffè? Assolutamente no. Ci va perché l’ambiente è di un certo tipo, perché la clientela viene trattata in una certa maniera e potersi permettere quel tipo di servizio che fa sentire i consumatori parte di una stretta cerchia.
I vantaggi del brand
Il brand permette di portare degli effetti positivi sia per il produttore che per il consumatore. Alla fine sono entrambi a guadagnarci. Andiamo a scoprire come.
Per il business, creare un brand significa avere maggiore fedeltà da parte dei clienti, che si traduce in più sicurezza relativa alla concorrenza o a possibili crisi del settore. Sono sicuro che ti sarai accorto di come qualsiasi evento negativo ha sempre un impatto lieve sui grandi brand globali.
L’azienda capace di creare un brand è un’azienda che ha dalla sua clienti soddisfatti e questo permette di consolidare la posizione del brand e garantire profitti per il futuro. Inoltre il brand permette di avere i prezzi più alti rispetto alla media. Questo perché il cliente è disposto a spendere anche di più, perché quella cifra gli permette di comprare sia un prodotto che un trattamento speciale.
Gli elementi del brand
Ora andiamo a scoprire quali sono gli elementi che danno vita a un brand e quanto è importante la parte del design in questo contesto.
Il Nome
Il nome è la parola o le parole che identificano un’attività . Il nome determina anche la potenza che il brand è riuscito a raggiungere. Se il nome di un business fa parte del vocabolario quotidiano, allora significa che ha raggiunto il punto alto possibile.
Giusto per farti un esempio semplice, pensa a Coca Cola. Qualsiasi bevanda gassata di colore nero, anche se è di un altro marchio, per te sarà sempre Coca Cola. Vero?
Il Logo
Il logo è il marchio visivo composto da diversi elementi di design. Anche in questo la potenza del brand si misura in base a quanto quel disegno o simbolo è diventato parte della vita quotidiana. Se vedi una mela morsicata a cosa pensi? Alla Apple, vero?
Lo slogan
Lo slogan è quella frase che riesce a rappresentare il brand tramite l’utilizzo di poche parole. È veramente complicato riuscire a trovare uno slogan che sia memorabile, immediato, capace di rimanere nella memoria delle persone e dare loro un’emozione positiva.
I colori
I colori sono un dettaglio che in tantissimi sottovalutato. Per farti capire al meglio l’importanza della scelta del colore ho deciso di creare una tabella e sottolineare per ogni colore i pro e i contro.
| Colore | Pro | Contro |
| Rosso | Crea senso di urgenza Eccitamento, passione Carica energetica elevata | Evoca paura e ansia |
| Blu | Associato ad acqua e cielo Pace e fiducia Sicurezza e concentrazione | Freddezza Mancanza di emotività |
| Verde | Natura e denaro Fertilità e salute Favorisce l’equilibrio | Noia Percepito come insipido |
| Viola | Nobiltà Lusso e saggezza | Frustrazione Arroganza |
| Arancione | Creatività Avventura ed entusiasmo | Mancanza di professionalità o serietà |
| Giallo | Sole ed estate Ottimismo e forza emotiva | Suscita avvertimento e inganno |
| Nero | Autorità Eleganza | Freddezza Minaccia |
| Grigio | Neutralità Equilibrio | Mancanza di fiducia Poca energia |
| Bianco | Pulizia e igiene Semplicità | Ostilità Freddezza |
Il brand con AM
Sono ormai diversi anni che lavoro nel settore del marketing e quello del brand è un argomento che mi sta particolarmente a cuore. Sono sicuro che grazie a questo articolo ne hai compreso l’importanza. Grazie alla mia esperienza e ai miei studi potrò aiutarti nella creazione di un brand. Clicca qui e scopri come possiamo crescere insieme.